chen3205 发表于 2020-2-15 18:54我也是mu白金卡从东航经营的角度,真正占大头并贡献价值的是东航的银卡客户,这个客群基数大,带来的贡献也大,东航的银卡待遇最好就是为了放大会员基数的,白金那点基数,不会对经营产生太大影响,只会对服务和口碑有影响。但是东航白金的确定位错了,想让东航白金定位到CA终白的客层,这个太小看载旗航空的历史积累了,能达到终白的,很多是不考虑甚至不知道会员问题的,他们只关心时刻是否方便,服务是否好。我不是不同意按金额,而是东航把金额标准定的比UA和AA都高,服务水平下降的这么快,留不住关注服务的大款和领导,又留不住关注性价比的常客,设定白金会员的初衷是什么想清楚了吗?
其实我倒不觉得国航终白的层次有多高,但是考虑到终白的100万或者200万,要么就是两舱洲际几年飞出来的,要么就是经济舱几十年专飞国航,起码忠诚度上是没有任何问题的,所以终身俩字实至名归,互相忠诚的体现。估计这次也是东航被刷航段刷的受不了了,又不能得罪广大的银卡客户,所以在分析了现有手中的数据后,突然发现,就重新把白金定位在了两舱洲际纯高端客户。其实我们也得承认,这定位没啥毛病,只是伤了那些原本白金还非如此高端的人的心。再比较下厦航,最高端的卡一直都是可望不可及,哪怕国内两舱频次不够也只能觉得自己没到这份,国航是觉得终白太多了体现不出来区分度,加了一个卓越,那是向上升级,东航这操作是让人由奢入俭,向下"升级",当然就得罪人了。而跟达美比较一下,达美也把美国以外的金额限制豁免了,那么为什么豁免东航不应该研究一下吗?同时,豁免意味着达美随时都可能不再豁免(虽然短期看可能性不大),那么东航不也应该研究一下吗?
再有就是,东航可能只研究了存量数据,其实整个航空业的常旅客数据可能更有意义,但是它未必掌握。我只希望东航把安全症候的数据降下来,毕竟中国飞行安全连续保持了这么多年,在安全方面我们比的已经不是谁家死人少,而是不想再降落到滑行道上,不想在太平洋上下颠簸摔破头。
回头说服务,我一直就觉得经济舱机上我是不需要任何服务的,两舱我最爱还是深航,其他两舱国南东厦我都没感到什么大差异,偶尔遇到一点惊喜,但深航的标准化做的比较认可。川航两舱只坐过两三次,前几年妹子好看,最近也都越来越老了,哈哈。地面哪家都遇到过不太舒心的时候,也都遇到过很好的,也没啥区别,电话,把海航拉黑,其他也没觉得区别很大。那么,实际上的区分度,应该是东航的银卡客户占比最大,可以简单的理解成出差党的天下,南航虽然应该也是银卡主力,但显然南航银卡要比东航有难度。忽略base广州or上海的原因(当然这个原因也很重要),南航损失了大量低仓位的频繁旅行者,而东航照单全收了,国航是处于二者之间,而最近南航送航段送积分的动作不断,也是在往回拉这部分客户,东航呢,并不是简单粗暴的以金额砍这部分客户,而是在挤这部分客户的贡献值,翻译过来就是飞25次300的特价票是不行的,咱总数要达到这个数标准才让你去白吃白喝。而东航白金的待遇,仅仅从升舱和酒店上看,确实是不错的,但是对于客户来说,如果我没有这个需求,送我的什么都是扯淡,而从航司的角度,最担心的并不是纯银客户去撸白金,而是金卡到白金中间的边际,有人为了白金再撸十个来回的这群,所以用高标准严要求踢出去这群也就理所应当了。
所以我总结的是,忠诚白金还会做一个忠诚金,边际的人正式东航看你不顺眼的这群,已经做好了你永远不飞我东航的心里准备,金银卡本身影响不会太大。